序論 ̶ OMO 時代媒體效益及測量的現況與挑戰
過去在封閉的傳播工具時代,靠電視廣告、廣播、戶外等媒體,就可以壟斷消費者的眼球,有效傳播刺激消費;隨著廣告產業全球化、數位科技及新興媒體技術的蓬勃發展,加上個人及家庭數位連網裝置普及化,造成媒體管道數量持續增加,消費者接觸媒體的時間更破碎,品牌與消費者的互動在線上和線下真實世界中會越來越模糊... 完整文章
2020 媒體測量需求大調查報告
新崛起的跨屏勢力
創新行銷體驗與數據價值
科技增進顧客創意體驗
第三方 Cookie 即將退場
科技賦能的流量品質
全媒體現行測量方式介紹
國際媒體稽核組織現況
關於 ABC
因應國內媒體業者對平面媒體發行量認證的重視,在廣告界多位有識之士的推動下,於 1994 年成立財團法人中華民國發行公信會(The Audit Bureau of Circulations 簡稱 ABC)為非營利機構。秉持一貫的宗旨:公平、公正、公開之原則,為廣告主及代理商爭取信任與透明之交易空間。ABC 於 2008 年加入 IFABC(The International Federation of Audit Bureau of Certification)為會員國。近年來順應數位時代發展,於 2017 年正式更名為財團法人中華民國傳媒稽核認證會(The Audit Bureau of Certification)
近年來極力轉型,我們拜訪客戶、媒代商及第三方媒體數據測量公司等,了解業界所面臨的挑戰,強調重建市場秩序的重要性。同時拜訪了政府單位,提出 ABC 的看法:呼籲第三方測量認證的急迫性,以及政府廣告在標書的內容上應與產業同步等意見。我們的董事們來自廣告主、代理商、媒體、數位監測公司的決策首席,以及各公協會代表與學界,期許全面提升 ABC 對業界的影響力,現有發展方向包括:
- 將國際稽核組織所發布最新制定的規格,認證標準等趨勢,分享給業界
- 在趨勢上引領話題,舉辦有關數據行銷新知推廣之教育訓練或座談會
- 定期發行白皮書,針對廣告媒體數位產業測量事宜進行深入探討
- 舉辦年度國際會議,邀請國際聯盟稽核組織代表與國際接軌
在數位掛帥的年代,ABC 仍善盡公益平台之責,為廣告主接觸到最精準的受眾,為媒代商提供最有依據的策略解決方案,為第三方數據監測單位建構最可信賴的平台,期待與大家在數位時代共創佳績!
聯繫方式
(02)2727-6698
abc.taipei@abc.org.tw
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