隨著 2025 年即將進入尾聲，謹向各位分享 IFABC 執行委員會於今年度所討論的重要議題、面臨的關鍵挑戰，以及推動的主要策略方向。本會持續致力於在快速變動的媒體環境中支持會員，並為聯盟未來的發展與機會做好準備。
產業挑戰：因應快速轉型的媒體生態
今年，IFABC 多數會員市場的出版機構再度面臨嚴峻壓力。紙本發行量持續下滑，對多個組織造成實質影響；同時，數位環境亦因 Google 近期的重大變革而出現顯著動盪。
包括 AI 搜尋機制、演算法調整，以及 Google 應用程式的變更，皆大幅降低了廣告曝光量，對全球出版商的廣告收入造成衝擊。
此外，對大型數位平台市場主導地位的憂慮、錯假訊息的擴散，以及生成式 AI 工具在未經授權或合理補償的情況下使用媒體內容進行訓練，皆日益受到關注。這些發展更加突顯透明度、獨立查核與可信衡量標準的重要性，而這正是 IFABC 會員持續發揮關鍵價值的核心領域。
籌備 2026 年東京會員大會
執行委員會今年的重要工作之一，是籌備將於 2026 年 10 月 27 日至 30 日 在東京舉行的下一屆 IFABC 會員大會。2025 年期間，我們與日本 ABC（ABC Japan）舉行多次協調會議，規劃大會議程、確認主題演講人選，並訂定核心策略討論主軸。
我們誠摯鼓勵所有會員及早規劃行程，確保能親自出席這場重要盛會。為協助會員參與，執行委員會已核准提供 每個派員赴日參加大會的 IFABC 會員機構補助 600 美元，以分擔部分相關費用。
拓展新興媒體管道的查核服務
今年，多個會員機構推動的創新專案，展現了獨立查核服務在強化廣告生態系信任與透明度方面日益重要的角色，包括：
- 美國、台灣與西班牙推動的 新聞信任倡議（JTI）認證查核服務
- 由 IAB Europe 推動、英國 ABC 積極參與的 零售媒體廣告查核
- 巴西成功啟動的 YouTube 廣告活動查核
- 西班牙持續擴展的公共部門廣告查核服務
這些成果顯示 IFABC 會員具備回應市場新需求的能力，並能持續為可信且負責任的傳播環境做出實質貢獻。
參與國際衡量與研究專案
IFABC 會員亦積極參與多項具高度影響力的國際合作計畫，包括：
- WFA 跨媒體衡量專案（Cross-Media Measurement），由英國 ABC 參與
- 歐洲受眾衡量聯盟（Audience Measurement Coalition），由瑞士、德國與奧地利會員代表參與
這些合作有助於建立一致、透明的衡量標準，以因應各主要市場不斷演進的法規與監理需求。
執行委員會成員異動
2025 年，執行委員會迎來來自 台灣 ABC 的 Jason Chiang，接替自印度退休的 Hormudz Masani。我們誠摯感謝 Hormudz 多年來對 IFABC 的重要貢獻。
此外，於今年 5 月，瑞士 WEMF 的 Marc Selé 接任 IFABC 歐洲區主席，接替 法國 ACPM 的 Jean Paul Dietsch。我們由衷感謝 Jean Paul 長期以來的投入與熱忱。
同時，也特別致謝代表 美國與加拿大 AAM 的 Tom Drouillard，他於 2025 年 8 月卸下職務，結束多年來對 IFABC 的傑出服務，其領導與付出深受肯定。
展望 2026 年
展望未來一年，IFABC 將迎來多項新契機。隨著新型查核服務的發展、監理環境的變化，以及數位轉型的持續推進，會員組織將擁有更多創新與成長的可能性。
執行委員會將持續全力支持會員發展，確保 IFABC 在快速變動的媒體環境中，維持其影響力與關鍵角色。
謹代表 IFABC 執行委員會，向各位致上最誠摯的祝福，祝大家 聖誕佳節愉快，新年順心如意。
Manuel Sala
IFABC 主席
