站在世界的中心呼喚,對「永續」的競爭優勢

sustainability

時代已和過去二十年前所看待的世界不一樣。企業執行永續的能力(英文稱之為:Sustainability),已成
為品牌呼應社會渴求的重要環節。不訝異,日趨嚴重的空污、極端氣候,以及水污染⋯⋯快速蔓延消費者生活時,一場極可能出現的惡夢,成為促使企業主得趕在消費者信任崩潰之前,提出客觀、正確的製程數據,以回應市場之最主要理由。

「永續」,企業都在招喚的競爭力

全球報告行動指標 GRI(Global Reporting Initiative)指南裡,有明確的規範,企業組織應如何在所處環境中,展現其永續活動,並如何將宗旨置於商業獲利、潔淨環境和人文生態之間,以取得經濟上與環境上的共生、共存。

台灣企業主永續的腳步走得甚早。2017 年 12 月 5 日新聞中,樂見台灣大哥大已積極在人工智慧(AI),與 5G 的組織發展目標中,提出關閉 2G 服務,節電減排納入永續之議題而驚艷國際,諸如此例的企業主如:台達電、信義房屋、富邦金控等,天下雜誌CSR 得獎主,有高信譽口碑於企業社會責任之承諾。這股企業相爭「永續」的趨勢力道,不僅強,更具續航力,不難推測台灣 1,700多家上市、上櫃公司暨廣告主定會積極投入此領域。

善用第三方稽核認證 協助企業主取回「永續」的正當性

取得第三方稽核認證,不僅是滿足社會大眾所期盼的正確與透明,更是企業要與顧客一同,站在世界的中心,呼喚對永續的競爭優勢,將風險降低、聚焦永續足跡,讓企業這艘航於數位汪洋的大船,能重塑「信賴」,在品牌核心價值的正當性,確保品牌安全。這,才是第三方稽核認證機構,為何存於媒體生態之意義與價值,稽核認證僅為協助企業主通達彼岸的必要手段。

IFABC(國際稽核組織聯盟)會員國已有幾個主要會員,對「永續經營與企業社會責任」執行過程中,所依循產業共識準則,提供第三方獨立認證服務,用來驗證分析特定的領域,堅持其「信任」承諾。借鏡國際、反思台灣廣告生態,第三方驗證機制來公正揭露,台灣廣告主所從事的永續活動,是否也要順應廣告主們,致力招喚的永續競爭力,順勢推動潔淨生態的發展速度呢?

我想,這題的答案應該是:YES.